第11章 世纪婚礼启示录(2)

p;   王室的世纪婚礼给我们一个关于旅游，或者国家形象、地方形象的推广一个启示。我们过分偏于资源、偏于市场，这是个怪圈，我们应该跳出来，借鉴一下西方的经验，试着从文化的高度，或者说一个民族根性的角度出发，给我们的旅游定位一个比较有气质的主题。

    王牧笛：这场婚礼真正的推动者和操刀手就是英国旅游局，它是要从中拿到很多好处的。英国旅游局从2010年开始围绕三个主题推出了三年的全球推广计划，你看它的设置，三个主题分别是经典英伦、动感活力和奢华风尚，经典英伦对应的是伊丽莎白女王，她属于那种王室的雍容华贵；动感活力对应的是威廉王子；奢华风尚对应的就是查尔斯王子，他住在自家别墅，热衷各种沙龙、午餐会、慈善活动。英国的这个旅游推广，对应的是王室的这三代人。

    郎咸平：这是真正的国家形象宣传片，而且大家疯了一样，都主动帮它宣传。

    王福重：因为人家威廉王子跟凯特小姐之间真的是爱情，因此你怎么歌颂或是吹捧都不为过。不像咱们的一些明星举行婚礼，虽然也奢侈，但大家都把它当成一种闹剧。

    郎咸平：你讲的是大S，对不对？

    王福重：我没这么说。

    王牧笛：跟张朝阳是难解难分的关系。

    王福重：那是一场戏，也就是说大S这个婚礼也是经济唱戏。为什么？你看，首先是她骂张朝阳，然后又给张朝阳道歉，这实际上就是张朝阳给那个微博做推广，他们做得有点过了。

    郎咸平：可能是因为搜狐的关注度不太高。

    王福重：对。

    郎咸平：是张朝阳太大意了，他没想到新浪会做这么大。这就是为什么他们，包括大S，花了这么多的时间和精力搞这个婚礼，搞得很多人在骂。你看跟威廉比起来，威廉和凯特是真正的爱情，他们对国家还有这么大的贡献。

    王牧笛：把王室作为形象大使，是一个不错的选择。而我们中国的旅游现在更多依靠的是资源，还有老祖宗传下来的思路。比如说桂林山水甲天下；上有天堂，下有苏杭。

    郎咸平：那都是老祖宗想出来的，现在都想不出来了。

    王牧笛：但是走到今天，我们的口号也发生了很多变化。

    郎咸平：叫做什么“煤炭之都”、“羊毛之都”。

    王牧笛：比如“宜春，一座叫春的城市”，于是有很多媒体质疑说，为什么这么叫呢，“宜春，一个叫春的城市”，是因为我们宜春太寂寞了吗？宜春市旅游局回应了媒体的质疑，把口号改了，现在新的口号叫“宜春，一座春的城市”。

    王福重：还有比这更有意思的。好几个地方在争夺西门庆的故里，这也是搭台唱经济戏。但是人家是有一个美好的愿望在里面，还有真正的爱情。咱现在是连西门庆这种资源都要开发。

    郎咸平：这叫什么？叫西门庆GDP工程，这是我们地方政府干的事。

    王牧笛：还有这个潘金莲故居、武大郎故里。现在我们对于这些资源的偏执程度真是有点让人匪夷所思，什么都可以作为“非物质文化遗产”。比如说浙江东阳，它搞了一个“童子尿蛋”，就是用那个童子尿煮的蛋，作为当地旅游推广的形象标志，听说很火。然后网上有人开玩笑，讲有外乡人去当地做客，当地人非常热情地邀请他说，你来尝尝我这个童子尿煮的蛋。他说这个不行，吃不了。然后当地人就说，吃不了，那你喝点汤吧。

    王福重：还有那个曹操墓，弄出来之后河南、河北就争起来了，都说对方那个是假的，大家争这个坟地。我们这样做，其实也是文化搭台、经济唱戏，都是想拉动GDP。但是这真的能提高我们这个民族的幸福指数吗？幸福指数里面有一个很重要的标准，就是要有一种精神上的信仰，那样的话，即使你生活可能不那么富裕，但你仍然很幸福。

    郎咸平：这样的一个比较之下，层次立见高下。人家是一种爱的升华，是精神方面的享受。咱们搞得都是武大郎之类的。

    王牧笛：看看目前我们国内旅游界的一些宣传用语。上海是“上海，精彩每一天”，有网友点评说很像“加油，好男儿”，像护肤品的广告；重庆是“没到过重庆，就不了解中国”，网友点评是，这句话会让不了解中国的人更加误读中国；承德的是“游承德，皇帝的选择”，网友点评是，听上去就像房地产广告；珠海叫“浪漫之城，中国珠海”；大连叫“浪漫之都，中国大连”；合肥叫“两个胖胖欢迎您”；咸阳最逗，叫“中国金字塔之城”，网友点评说，金字塔在哪儿，你得告诉我。你看我们的近邻，日本跟韩国，它们在整个旅游打造方面煞费苦心，比如说韩国，它就拿那些影视艺人，还有流行的韩剧比如说《大长今》，来作为一个国家的形象推广。日本是拿动漫产业作为一个国家的形象标识。它们做的是文化韩国、文化日本。

    郎咸平：像《大长今》拍的是什么？是一个在皇宫后院里面做饭的女人，这个东西我们怎么会拍呢？我们都拍皇帝。一个在后院做饭的女人，这个怎么拍得出来？还拍八十几集！这是什么样的创造力才拍得出来。要是我去拍的话，大概只能拍两集，第一集拍怎么做鱼香肉丝，第二集拍青椒炒肉丝，接着就拍不下去了。

    王福重：我们现在流行的电视剧都是那些打入敌人内部的。

    郎咸平：对。

    王福重：我军的地下工作者对金钱、女色，还有恐惧这些一律都不在乎，我们宣传的是这些东西。当然话又说回来了，我们的广州在亚运之后，我觉得它的旅游形象做得还是不错的，有人说市长讲话声音好像比以前还大了，好像是更有底气了。确实，因为亚运会，广州不单是建了很多场馆，而且整个广州市市民的文化品位真的是提高了一层，包括房地产开发。

    郎咸平：价格也高了一层，是吧？

    王福重：也高了一层。但是它的房子做得越来越有品位了，它懂得怎么样跟这个自然亲近，怎么样培养点气质出来。就是说，广州这个城市现在更有气质了。这也是属于这种“运动搭台、经济唱戏”。

    王牧笛：所以说，这次英国王室的世纪婚礼给我们一个关于旅游，或者国家形象、地方形象推广一个启示。我们过分偏于资源、偏于市场，这是个怪圈，我们应该跳出来，借鉴一下西方的经验，试着从文化的高度，或者说一个民族根性的角度出发，给我们的旅游定位一个比较有气质的主题。