电视广告创意指南

    伟人教导我们说，广告是企业生产的命脉，可见广告对于一个企业有多么的重要。一个好的产品广告，能救活一个企业，使企业插上腾飞的翅膀；相反，一个孬的产品广告，能毁掉一个企业，使企业每况愈下，甚至于倒闭。这方面的例子不胜枚举，在此不再赘述。

    要制作一个好的产品广告，就要有一个好的广告创意，要有一个好的广告创意，需要掌握一个原则，即“一个中心两个基本点”这是任何彪炳千古的广告都必须遵守的准则。具体说来，一个中心是指无论广告千变万化，千差万别，都不能离开“性”这个中心，否则，偏离了中心，纵使再好的广告也不会有生命力，只能是过眼烟云，不会给观众留下深刻印象，也就达不到以广告促销产品的目的。两个基本点就是基本上离不开男人女人这两个基本对象，尤其是女性，在广告中居于举足轻重的地位，如果应用得当，恰如其分，那么，对观众具有极强的吸引力，震撼力，能够产生意想不到的效果，从而使企业迈向一个新台阶。

    上面说得再多，毕竟是抽象的东西，大家有些不好理解，下面我们以某些成功产品广告为例，具体说明。有一家皮鞋企业的产品广告是这样的：一个打扮得十分娇艳的女人，穿着超短裙，坐在街头，这本身就是一道亮丽的风景。一个风度翩翩的男人从女人面前走过，忍不住朝女人望一眼，女人趁势高高抬起一脚，急速放下，又高高抬起另一脚，在空中翻转半周，压在前面那条腿上，男人见此情景，瞪大了眼睛，目光直了，跟随着两条腿摆动，往超短裙里瞟一眼，配以台词说，不只是吸引。这样的皮鞋广告相信大家看了永远不会忘记，既让你想入非非，又让你记住了皮鞋的品牌，所以，此广告成了经典，被截入史册。一家果汁饮料广告更绝，两位心理变态的男子拿着望远镜，在游泳场搜索美女，突然一男子眼前一亮，禁不住说，哇，有内容耶，另一男子一听，连忙凑过来观看，从望远镜里看得清清楚楚，太阳伞下一身着游泳衣的性感女郎，正在拿着某品牌饮料（注意，是个特写，显出某饮料的品牌）悠闲自在地喝，发现有人偷看，遂做出更加迷人的姿态，朝这边微微一笑，即像是勾引偷看者，又像是对观众调情，于是，某品牌饮料在观众心目中留下了抹不掉的深刻印象。

    总之，此类典范之作数不胜数，其成功之处就在于很好地遵循了广告创意的“一个中心两个基本点”的法则，所以，产品广告成功了，企事业也成功了。不论任何广告，只要遵循了“一个中心两个基本点”的创意法则，就等于成功了一半。

    或许有人要说，有的产品能遵循“一个中心两个基本点”而有的产品离“中心”很远，很难往这方面靠拢，纵使靠拢了也有生硬牵强之嫌。这个问题猛一看有道理，其实不然，关键是创意者没有把握着准则的精髓，不懂得如何活学活用，可以这样说，如果掌握了创意准则的精髓，任何产品广告都能适用准则。具体举例说明。例一，某企业产品是黑不溜秋的煤，可以这样创意：雪花纷飞的冬天，一对北方男女在火炕上缠绵，女人热得接二连三脱衣服，脱得不能再脱了，发牢骚说，嗬，今天真邪门，这么冷的天还老出汗，男人立即接着说，这是专门为你准备的某某品牌的煤，热力效果显著，没有烟雾，能和空调比美，而且耐烧，一斤能当两斤用。例二，某品牌化肥。一男子正在河边垂钓，忽然一股浓烈化肥味漂过来，男子忍不住皱一皱眉，东张西望不见化肥踪影，站立起来用望远镜朝远处一望，望远镜里出现一幅精彩画面，一时髦女郎身着比基尼开着拖拉机，兴高采烈地在田间施肥，背景是一首欢快明亮的歌曲，歌词内容就是某品牌化肥。例三，防弹衣广告。战场上激战正酣，男士兵一排一排倒下去，伤亡十分惨重，这时，距总攻时间不远了，指挥官万分焦急，派了一批又一批勇士，依然没有拿下敌人火力点，这时，一身穿三点式防弹衣的摩登女郎自告奋勇走上前，向指挥官保证，坚决拿下敌人火力，说完，大踏步朝敌人走去，子弹像是长了眼，还没到女郎身边就掉转方向飞回去了，女郎得意地说，我穿的是某某品牌防弹衣，刀枪不入，其耐我何？火力被拿下了，女郎立了一等功。观众还以为是电影或者电视剧，直到看完才恍然大悟，不禁为这么优秀的广告连连称赞

    “一个中心两个基本点”对任何产品都适用，关键是要有超乎寻常的想象力，不能死搬硬套，活学活用，与具体情况相结合。只要运用得好，就一定能创造出流传千古的佳作。