Chapter020 眼里心里

    ……………第一节：竟争——眼里心里全是想念…………

    新年一天天的逼近，Y视新一年度的广告招标书也已经在官网正式发布。各个行业、各个品牌都为此忙得焦头烂额，时间对于每个品牌来说，都显得紧迫不已。

    …………

    卓雅公司会议室，新任区总Jack正和莫里安和财务部高级经理一起开会。

    “Eric，你认为我们需要参与竟标吗？”Jack看着莫里安问道。

    Jack不同于以往任何一个区总的态度，让莫里安的眉头不禁轻挑了一下，看着他欣赏的说道：“你的问题让我感到很欣慰。”

    “哦？”Jack开朗的咧唇而笑。

    “我和你的想法相同，Y视标王的竟标条件中，资金第一、品牌知名度第二、产品创意第三，这样的权重排序，造成Y视标王给人的印象就是土豪，而非品牌价值感。”

    “而这就造成了Y视竟标中的一个尴尬局面：品牌价值高的企业，不愿意一掷千金去全力竟争，因为这不符合品牌价值规律。”

    “也所以，参加Y视标王的竟标，目的不是做标王，而是表现我们的品牌价值和优秀创意；所以，全力准备、用心参加、等待失败，或许是我们这样的品牌要去做的事。”莫里安看着Jack，睿智的说道。

    Jack连连点头，笑着说道：“终于有人能和我达成共识了——他们都不明白，真正的赢是什么。在我看了，我们要的赢，就是让中国的消费者认识到我们的品牌价值、看到我们在品牌价值上的坚持：不做标王，做‘卓雅’自己。”

    “Jack，我已经被这样背离品牌价值的竟争折磨了几年了。”莫里安看着Jack大笑：“既然有了这个共识，我们做创意也就不再拘泥于y视的几个政策划规定，甚至可以突破这个规定，制造‘输’的话题。”

    “好，希望我们这次必‘输’的合作，能让中国公司从那场官司的阴霾中走出来。”Jack伸手与莫里安用力的握了握。

    “当然。”莫里安看着他自信的笑着。

    …………

    离开Jack的办公室后，莫里安立即组织创意小组开了会，重新确定了创意的方向和尺度。

    “Eric，在这方面Y视都有明确的规定。”

    “做两稿，一个要保证能过初审，进入最后的竟标环节；一个就在竟标会上播放，尺度大一些没问题。”

    “Eric，为什么这样？最后的播放稿和前面的不同，Y视是不会同意的。”

    “竟标文书，你们研究过了吗？”

    “呃……”

    “去做吧，一周内我要看到创意框架。如果有任何困难，必须在一周内提出来。”

    “好的。”

    …………

    如果是许诺来做这个创意会怎么样？

    自己一句‘做两稿’，她一定就能明白自己的意思了。

    唉，这样的默契，或许不止是因为她冰雪聪明。在她的心里，自己终究也还是会有些不同的吧。

    莫里安眼睛看着一张张的图稿，心里想的念的，却全是许诺。

    “许诺。”莫里安拿起电话打了过去。

    “恩……”电话那边，许诺似乎正忙碌着，应了一声后，许久才继续说话：“不好意思刚才结束一张图稿。”

    “出初稿了吗？别把自己逼得太狠了，灵感也要休息好了才会有的。”听着她声音里熟悉的节奏，莫里安只觉心里一阵淡淡的暖意——不管相隔多远、不管她怎么变化，只要在工作中，她的声音永远充满了自信和快乐。

    这样的许诺，该是他最喜欢的样子吧——阳光的、自信的、热爱生活的。

    “有初稿了，所以赶着绘图呢。”许诺的声音脆亮的传了过来。

    “过年能回来吗？”莫里安柔声问道。

    “……不一定，看进度吧。”许诺的声音有片刻的停顿，犹疑的事情，自然并不是工作进度。

    莫里安轻应了一声，低低的说道：“自己照顾好自己，过年如果不回来，我过来看你。”

    许诺沉默了一下，轻声应道：“好。”

    “你忙吧，我这边也是焦头烂额了。没你在身边，好多事都不灵了。”莫里安轻笑了一声，轻轻挂了电话。

    她在逃避谁？顾子夕吗？

    一段短暂却无法逃避的感情，在受伤之后，她真的能完全放下吗？

    …………

    顾氏。

    “顾总，这是这次创意的整体架构，和区总、洛总有过深入的沟通。创意完全跳出西浓的影子，赋予全新的气质。”

    “在表现形式上，仍然是小电影的情节似表达；在情节设计上，强调以静制动——故事情节我用PPT里的图片来表示。”张玲边说着，边将投影仪调好。

    “整个故事情节的主线是时光、影片的色调是流金岁月的古金色、节奏有快慢的对比。”

    “故事情节是一对学生情侣在大学毕业后面临着分离，他们约定一定要这样一直爱下去、约定六年后女孩子会在这家咖啡厅的老坐位等他，他带着戒指来求婚。最后双履约的故事。”

    “故事的情节很简单，几乎是没有波折的，因为我们的片子长度有限，不适合演绎太复杂的故事；这是技术因素。”

    “当然，更重要的是消费者因素：我们产品的消费人群定位在18—28岁的年轻人、轻熟女，这群人正好是从大学毕业到在职场小有成就的一群人，他们都会遇到毕业即分离、奋斗路上会将爱情丢失的困惑和无奈。我们的片子能最大程度的引起他们的共鸣，也让他们在现实的无奈中找到坚持的理由和动力。”

    “这样的引导，是上一个推广片积极、励志气质的延伸；又完全脱出上一个推广片里职业故事的背景，而写了一个关于坚持、关于不变的爱情故事。”

    张玲说着，对着PPT的手绘图片，解释着关于这个故事的几个关键词：“贯穿整个故事的几个关键词是‘不变’、‘坚持’、‘始终如一’”

    “不变：女生经历职场的成长，头发由短到长、由直到卷，一直在变，只有品质不变；咖啡厅周围的景观建筑一直在变，只有咖啡厅的内饰、坐位不变；女生各种的忙，给男生按时寄习惯的洗发水不变；”

    “故事的结尾：在六年后，两人见面，不变的洗发水味道、不变的头发品质、不变的爱情、不变的关于爱情的约定。”

    “创意的最后落脚点在：顾氏的产品气质栓释：坚持品质不变、为消费者提供美好的养发体验不变、与消费者每次新品见面的约定不变。”

    “这就是关于这次产品推广的创意设想，我们会跟据顾总、洛总、区总的意见，进行调整和修定——主要是在创意的主题上还请各位有更明确的意见，主题确定后，我们会选择最合适的表现形式和情节构思。”张玲看着顾子夕说道：“顾总您对这个构思有什么建议和意见？”

    “不错，既延续了上一个推广‘励志’的主题，也延续了上一次竟标作品中，在感情上的表达。”顾子夕点了点头，看着张玲说道：“感谢你们在这次创意里所做的努力，关于几个细节方面，我提几点意见，当然，最后以创意表达为优先，我的意见只是参考。”

    “顾总是最懂企业气质和品牌气质的人，也是产品方面的专家，您的意见对我们来说很重要。”张玲忙拿出笔，打开笔记本，边做好记录的准备边说道：“许经理上次与顾总讨论过关于这次产品定位和创意方向，给了我很多提示。”

    “是吗？”顾子夕微微笑了笑：“其实这个构思已经跳脱出了她的气质，她的风格更理性，这个构思很感性。”

    张玲微扬眉头，心里若有所悟，嘴角的笑意含蓄又意味深长。

    “整个故事的调子有些暗，所以在拍摄时，光线和背景色调的选用，要明亮一些。在时间跨度上，六年太长，产品都该升级了，就换成五年吧。”顾子夕说到这里，微几顿了顿，似乎陷入了某种情绪里。

    一时间，会议室有些沉默，大家看着他有些失神的表情，都没有说话。

    半晌之后，他才继续说道：“在镜头的处理上，以毕业后两地分离为主体，女主寄洗发水，男主收洗发水的镜头的处理再感性一些。整体感觉上变与不变之间，强调对比感。其它方面我没意见，多长时间可以做出初步的构图画面？”

    “一周的时间。”张玲将顾子夕的意见记下后，回答说道。

    “好，中间我有想法会再与你沟通，不过以不影响你的思路为主。做创意虽然以客户满意为主，在某些时候，还是要多些对专业的坚持。”顾子夕微微笑了笑，合起面前的笔记本，站起来径直走了出去。

    …………

    五年，人生有多少个五年？可以让我们这样的分离、可以让我们重遇？

    许诺，如果我早些找到你，我们之间会不会不同？

    不过，我该庆幸的，你和你竟然是一个人；我们都该庆幸的，兜兜转转里，我们谁都没有刻意的去寻找，却又这样的相遇相爱。

    …………

    有多久没见你

    以为你在哪里

    原来就住在我心底

    陪伴着我呼吸

    有多远的距离

    以为闻不到你气息

    谁知道你背影这么长

    回头就看到你

    …………

    站在宽大的落地玻璃前，想着那个想了念了五年的女子，那个如中国水墨一样沉静低软的女子；

    想着那个带着一脸的倔强和骄傲的女子，也曾在怀里温软如水，更多的时候却像一株野百合般的孤傲，让人难以接近；

    五年前的她，轻易的挑动他身体、心里最原始的悸动与沉迷；五年后的她，如一缕暖阳照暖他心底的沉寂，她孤傲里的坚持，拨动着他征服的*与呵护的怜意。

    许诺，你注定是我生命里的精灵，我怎会舍得对你就此放开手？

    ……………第二节：许诺——艺术与广告的结合方案…………

    三亚。

    为了不让许诺将时间花在往返办公室的路上，首次的创意构思发布会，‘景园’公司的几个主要负责人，亲自去了海边的中式别墅里。

    “许经理，这里住得可还习惯？”司景看着在工作室里，被刘诺临时开辟出的饮茶区，还有满桌的资料稿纸、角落里堆满的零食袋，眼里有一丝微微的诧异，瞬间又了然的笑了——原来这位许小姐也脱不了大多数做创意人的习性：平日里的时尚品味总是高人一筹，而在做创间的时候，却又随意得可以。

    许诺随着他的神线，看了一下凌乱的桌面、还有堆积如小山的杂物，脸不由得微微一红，微赫着说道：“挺好挺好，就是我不太擅长整理屋子，把房间弄得太乱了。”

    “没关系，许经理就把这里当自己的家，越随意越好。”司景微眯着眼睛看着她，对这个一身职业装时，一副精明能干模样；现在这幅家居模样时，又一幅温软娇憨小女生模样的姑娘，心里不禁涌起一股异样的感觉——让他情不自禁的想起自己和妻子的年轻时代。

    “整个创意的初稿已经完成，今天请各位领导审核一下，如果可以的话，我就按这个方向继续做下去。”许诺快速的将桌上的稿纸全部收到分类的文件篓里，边对司景、齐山还有市场部的几个创意经理说道。

    “许经理客气了。”司景收她脸上收回目光，走到被升起了玻璃的空窗前，看着将海天一色尽收眼底的窗外风景，刚才眸底浅浅的波动，片刻已平静了下来：“一个来自于最繁华城市的现代小姐，能够蜇服在这海边的一隅专心做创意，我相信，这创意里透出来的意缊已足够令人期待。”

    “司总过奖了，最怕是辜负了这样远离世俗喧嚣的静。”许诺看着司景的背影，微微皱起了眉头——这个总裁今天的情绪似乎不对，难道这间别墅有他特别的回忆？

    若是如此，他又怎肯将这样的地方用做员工开会？又怎会轻易的借给一个合作人做宿舍？

    当真是学中医学久了，人也变得古怪起来？

    说话间，许诺已经将桌面和投影仪收拾好，回头看了齐山一眼，用眼神问他是不是可以开始了。

    …………

    “司总，开始吗？”齐山转头看向司景问道。

    “开始吧。”司景点了点头，转身回到办公桌前坐了下来。

    待随行的工作人员也都坐了下来后，许诺拉下了窗帘，然后回到桌边，从文件篓里拿出一叠画稿递给齐山：“这是创意的原始绘图，因为是手绘，所以只有一份原稿，大家随我看PPT就行。”

    “好。”齐山点了点头，将椅子拖得离司景更近了一些，将画稿放在两人中间。

    许诺微微笑了笑，打开PPT开始讲解整个创意思路。

    “根据我们之前讨论的结构，以中国风的元素引入，在琴棋书画戏的民族精粹中，我选择戏曲做为表现载体。”

    “推广创意关键词是‘坚持’、‘真’、‘有效’——从戏曲演员多年来如一日的勤练不辍、细心养发；到台上真的身段、唱腔、真得像假的似的长发；到最后戏曲表演取得空前成功，带表中国，走向国际；然后老戏骨将这样的精神传承给她的学生，包括养发的窍门，也传承给了她的学生。”

    “产品质量，就如这戏曲表演一样，台上一分钟、台下十年功，来不得半点儿虚假；产品效果就如这平时练功一样，只要坚持就一定有效。”

    “这是整体诉求的表达方式，在整个情节设计上，分为前中后三段：第一段，是表演前的日常练习：第一组是戏曲艺术家每日练功时的一丝不苟、练功后的细心护发的镜头，以多镜头组合式呈现；第二组是戏曲艺术家指导学生练功，在大弯腰时：身段柔软、长发流泄；甩发时，头发乌黑明亮；这些内在功底和外在呈现都让老艺术家点头称赞。”

    “整个第一段没有出现洗发水，只在练习时出现唱腔，表明这是一组以头发做为重要道具的戏，以体现老艺术家对身段、唱腔、头发质感的苛刻要求，以及头发的重要性。”

    “第二段是团队代表国家做文化交流演出，这一段也分为两组镜头：第一组是：老艺术家除了带上惯用的练功鞋外，最重要的就是‘景园’洗发水；镜头转入学生收拾行李的场景：年轻的学生，用的几乎全是进口的高档护肤品，然后就是‘景园’洗发水。在机场，老艺术家问学生：带了吗？学生微笑点头。”

    “第二组是上台演出，师徒纯粹的唱腔、精湛的演技让国际友人叹为观止，在后台，大家都去抚摸和拉扯他们的头发，要辨识是真是假，当发现是真的时候，都一脸的羡慕与惊叹。”

    “第二段出现两次洗发水镜头，出现多次健康头发的镜头——通过随身携带‘景园’洗发水的镜头，以体现护发对他们的重要性、‘景园’洗发水对头发的重要性；通过观众的拉、摸，来强调头发的健康表现；”

    “第三段以一组镜头收尾：中国的戏曲走遍世界；‘景园’洗发水随着他们走遍世界；最后一以句广告词收关：中国的、世界的；”

    “这句话第一次，由老艺术家站在世界戏曲舞台上，身穿戏服说出来；第二次，由戏外时尚漂亮的徒弟，握着洗发水说出来。”

    “以表达：艺术无国界、优秀的产品无国界的理念。”

    “整个方案，通过老艺术家和京剧舞台表达古典的中国味道；通过徒弟的化妆品、飞机、国际交流，表达国际品味；有训练时的严苛、有舞台下的俏皮；通过画面的转换，形成对比与融和。”

    “这个创意的优势在于：第一，表达传承，同时又够国际化；这即符合当下的政治环境，又符合主流文化诉求，一方面锁定了高知文化群体，另一方面又让希望通过追随高知文化群体来表现自己知性的群体找到模仿对向；也就是一举锁定两个消费群体；”

    “第二，整个文案表达符合企业气质：即，用内敛的方式来表现张扬——全文案没提一句‘我去屑很行’，但全方案无处不在表现我很行。”

    “同样，这个创意也有天然的缺陷：第一，台上一分钟台下十年功呈现，说教的味道过浓，会不会让消费者反感？第二，我还需要镜头来表现产品的中药成份，但加在哪里都会破坏整个方案的流畅与美感，这个问题如何解决？第三，我希望请到真正的戏曲大师来拍这个片子，能请到吗？”

    许诺从投影幕布旁走回到绘图桌前，看着司景和齐山说道：“所以我想听听大家的意见，也想把这个创意的所有手绘稿完成后，交给公司非创意人员做一次调查。”

    齐山走到前面，拿过鼠标回放着刚才的PPT，边看边说道：“整个创意让人非常有兴奋点，中国的戏曲艺术与传统医药、中医养发的理论结合了起来。这和我们公司要表达的、要传递给消费者的养发理念非常吻合。”

    “所以从创意本身上来说，这是一个既符合国情、又符合大众审美情趣、还有文化品味的创意。”齐山想了想，看着司景说道：“司总，你的意见呢？”

    司景慢慢翻看着桌上的手绘稿，直到看到最后一页，才抬起头来，微皱着眉头，看着齐山和许诺说道：“创意很有品味，也符合公司的气质。就是受众这一块儿，现在懂得戏曲艺术的有多少？台上一分钟台下十年功，又有多少人可以接受？”

    “现在讲求的是快餐文化，要的是立竿见影，所以我的担心是这种表达方式，就算能达到我们的诉求目的，若是叫好不叫座，那又是惘然。必竟，我们不是做艺术，而是做广告。”

    说到这里，司景看着许诺说道：“我对许小姐的创意完全没有否定的意思，如许小姐自己所说：有亮点也有缺陷，但这个创意的方向和框架，我是认可的，就是缺陷如何弥补的问题。”

    许诺点了点头，想了想说道：“我所说的三个问题，第一点，我想想是否用镜头的侧重点不同来弱化掉；第二点大家提提意见：我的想法是一定要加入中药成份去屑的说明，但又不能有明显的吆喝；至于第三点，司总能想想办法吗？”

    “还有第四个问题，就是戏... -->>
本章未完，点击下一页继续阅读